苹果在印度不灵了!

　　发布的我国智能手机商场2018全年出货数据，2018年我国智能手机出货量同比大跌14%至3.96亿台，这也是我国智能手机商场继续第二年出现负增长，整体规划现已回到了2014年之前的水平。

　　在我国商场现已趋近饱满的状况下，越来越多的厂商把目光投向了印度，其间也包含本年苹果。

　　得益于小米、一加等国产品牌在印度的成功，许多人都以为，印度正在重走当年我国手机商场的路：消费晋级——从功用机、山寨机过渡到智能手机，最终逐步承受高端旗舰机。

　　可是，这个过程中印度和我国不同的是，高端商场终年的王者——苹果，在印度不灵了。

　　据外媒报导，Counterpoint Research数据显现，本年榜首季度，iPhone在印度销量暴降42%，仅卖出约22万部。第二季度伊始，获益于促销和打折，iPhone销量有所反弹，但最终到季度末又再次转跌。

　　现在，印度是仅次于我国的全球第二大智能手机商场，尽管苹果长期以来一向尽力扩展在印度的影响力。可是，估计苹果2019年在印度的销量将到达多年来的最低水平。

　　Counterpoint Research估计，苹果iPhone本年在印度的总销量估计在150-160万部，较上一年下滑10-17%。这也是苹果近四五年以来，在印度最差的成绩体现。

　　在Counterpoint计算的印度智能手机商场比例中，现在，苹果在印度智能手机商场的比例现已降至1%，苹果现已不在计算中被独自列出，被归类为“其他”类。

　　事实上，苹果在印度商场的占有率一向不是很高，但别以为商场比例不高就代表苹果不注重印度商场，相反，苹果一向在想方设法地把iPhone卖到印度。

　　在2011年至2015年期间，苹果在印度商场的年出售比例从1亿美元提高到了10亿美元。4年时刻年出售额翻了10倍，这让苹果对印度商场充满信心，2016年头，或许是有感于曩昔几年苹果在印度商场的骄人成绩，库克激动之余高调定下了“2020年印度商场出售额要到达50亿美元”的宏伟目标。他还到访印度，与印度总理莫迪会晤，亲身上阵推销。

　　但今日看来，这个印度商场的“五年方案”，现已处在危如累卵的“凉凉”阶段了。

　　iPhone在印度销量低迷让苹果遇到了史无前例的应战，作为“全球最受欢迎的智能手机”之一，iPhone为何不被印度人喜爱？

　　据世界银行的计算，印度2018年人均GDP约为2030美元，仅为我国的1/5左右，这导致印度民众的消费才能较低。印度用户对智能手机的消吃力仍处于“少于300美元”的承受阶段。

　　依据瑞士信贷银行的陈述显现，1%的富豪掌握着印度一半以上的财富，而全国超越50%的贫民仅具有全国财富的4.1%。

　　巨大的贫富差距直接影响了印度顾客的消费决议方案。由于低收入人群占有了印度人口的多半，因而在印度卖得最好的都是“千元机”，只要少部分有钱人才会去挑选购买iPhone等高端智能手机。

　　尽管苹果在《印度时报》等媒体广泛进行广告宣传，乃至打出“iPhone XR仅需每月1999印度卢比”（约190元），但实际上，该机官网价格为76900卢比（约7332元）、iPhoneXS为99000卢比（约9427元）。

　　即使是可谓“古玩”的iPhone SE，在印度的价格仍然能到达17000卢比（约合人民币1700元），较廉价的翻新机也要1000元人民币左右。

　　2018年2月，印度政府调整进口手机关税，从本来的15%上调到20%，意图是为了“促进印度制作业的开展”。除此之外，印度还要对进口货品在根本关税基础上加收10%的社会福利附加费。

　　此前苹果曾向印度政府提出建立Apple Store的请求，但印度外国投资促进委员会开出的条件是——30%的iPhone零件需要在印度收购。

　　明显这个条件对很多生产线都在我国的苹果来说无法承受，因而时至今日，苹果在印度开设Apple Store的方案仍处于僵局。

　　现在，苹果在印度的生产线只要iPhone SE、iPhone 6S系列，就连较老的iPhone 7、iPhone 8等机型都需别的进口。印度顾客也不是傻子，用比安卓机贵得多的价格，去买一个几年前的小屏手机，怎么看都不是一笔合算的生意。

　　印度基础设施建造单薄，不论是在榜首大城市孟买，仍是首都新德里，仍是被称作“印度硅谷”的班加罗尔，鳞次栉比的矮小贫民窟都随处可见，人畜并行的状况常常产生。

　　糟糕的基础设施尤其是交通状况严峻阻止了印度物流职业的开展，这也造成了印度智能手机的出售多依靠线下途径的局势。除了Reliance Digital这样比较大型的3C连锁卖场外，印度手机的线下零售店多以“夫妻店式的电子产品小卖铺”方式出现，除了卖手机，或许还兼卖卷烟、食物和其他生活用品。而比较最新款的智能手机，这儿夹杂着各类二手机、旧类型手机，乃至或许功用机比智能机还多。

　　由于落后的基础设施，导致印度的互联网浸透率很低，尽管4G印度在不断遍及，但移动上网资费却特别昂扬，这必定程度上限制了iPhone这种高端智能机的出售。

　　别的，民众对iPhone特征功用不感兴趣也是影响手机在印度出售的原因之一。《华尔街日报》以为，尽管苹果为iPhone装备了一套较为完善的通讯生态，比方iMessage和Air Drop等功用，但在印度这些新式商场，这些功用并不能招引顾客。

　　由于以上种种原因，印度顾客更偏心性价比较高的“千元机”。让擅长打性价比的我国厂商们在这儿打的如虎添翼，商场比例前五名，有四家我国厂商。

　　据Counterpoint Research的数据显现，2019年榜首季度，印度智能手机商场比例前五分别是小米（29%）、三星（23%）、vivo（12%）、Oppo（7%）、Realme（7%）。印度可以说是国产厂商的后花园了。

　　据虎嗅网，从现在印度智能手机商场的开展进程来看，苹果从前的那个“5年方案“简直不或许完成。而关于印度这样一个具有巨大潜力的商场，苹果也肯定不会抛弃。因而，在现阶段提高销量无望的状况，库克决断挑选了赢利优先。

　　至于新iPhone未来的销量，或许要比及印度人均GDP挨近1万美元时，才会被更多的一般印度顾客承受。但话又说回来，依照现在每年新iPhone的提价速度，即使比及印度人均GDP挨近1万美元，届时新iPhone的价格或许又会涨到让印度群众难以承受的高度了。

　　，iPhone的销量好也成了难题，多名高管引咎辞职，有消息人士称，本年的

　　的销量遇到了严峻的应战，出售额就上一年的320余万台大幅下跌，由于这个原因直接导致

　　商场遭受滑铁卢，iPhone销量仅有100万部，这不到小米的十五分之一，导致其

　　官员进行谈判，以进入这个全球开展最快的智能手机商场，并在我国成绩停滞不前时占有该国更大比例。

　　商场比例不大，部分原因在于其昂扬的价格，但取得本地制作资历将协助总部坐落加州库比蒂诺的

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